读创深夜档|欧洲杯点燃热门赛道A股公司借力“出圈”!

2020欧洲杯虽然迟到,但不会缺席。因新冠疫情而延期至2021年举办的欧洲杯,60年来首次在全欧洲“遍地开花”。7月12日(北京时间凌晨3:00)2020欧洲杯将迎来意大利和英格兰的最后决战。

4年一届的欧洲杯之于欧洲,不仅为球迷们奉上一场足球盛宴,同时也是一场经济盛宴,更是刺激经济复苏的大好机会。

受益于欧洲杯的举办,一些中国企业和品牌因抢搭上了欧洲杯赛事的快车开启国际化征程,一些公司借力欧洲杯而“出圈”,引来市场和众多球迷投资者关注。

如果说,欧洲杯是球迷的狂欢,不仅带来一场视觉盛宴,毋庸置疑,伴随欧洲杯赛事举办,也是许多世界级企业实现营销创收和品牌跃升甚至弯道超车的一条“捷径”。欧洲杯重燃战火,自然成为各大品牌厂商不可错失的天赐良机。

从赛事的运营、商业赞助、比赛转播到衍生品的开发、生产与销售,以及一定比例的票务收入,欧洲杯串起了一整条产业链,而在这条产业链上每个环节都蕴含着商机。

自1992年以来,欧洲杯正赛收入从4100万欧元攀升至19.16亿欧元,提高近46倍。

本届欧洲杯为了扩大营收,特意将举办地从过去的1-2个国家和地区扩展到12个国家和地区。在疫情暴发前,许多城市都铆足了劲去竞争举办权。

作为仅次于世界杯的足坛第二大国家队赛事,欧足联为欧洲杯增收的一大秘诀是扩军。2016年开始欧洲杯参赛球队从16支扩充至24支,比赛数量从31场增加到51场。2012年欧洲杯,欧足联在国家队比赛方面有14.2亿欧元进账,2016年,这一数字增长到了21.6亿欧元。

正在举办的欧洲杯,即使受到了疫情管控的影响,球场平均上座率大约在40%左右,远不能和此前数届欧洲杯动辄高达90%的上座率相比,但欧足联仍然预估本届欧洲杯能实现25亿欧元的收入目标,折合人民币约192亿元,成为最赚的一届欧洲杯,吸金能力仅次于世界杯和奥运会。

全球重大体育赛事是品牌、赞助商在全球顶级体育IP中的黄金营销周期。欧洲杯更是“兵家必争之地”。据报道,本届欧洲杯共有12家官方赞助商,而中国成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国——中国企业达到4席,分别为海信、支付宝、vivo、Tik Tok,成为历来最多的一届。

欧洲杯开赛以来,国内市场同样火爆。今年世界冠军法国队、上届欧洲杯冠军葡萄牙队都在天猫开设官方旗舰店,并首次参与天猫618活动。数据显示,618期间各家球队的球衣销量较去年同比增长18倍。其中,身为四届世界杯冠军的“德国战车”最受欢迎,稳居球衣销量第一。

今夏欧洲杯,随着疫情影响及“宅消费”趋势,比起在酒吧和户外聚众看球,越来越多的人更倾向于选择居家或小规模地聚会观赛。据天猫数据统计,除球衣外,酒、炸鸡、小龙虾组成的“欧洲杯看球三件套”销量大幅上涨,较去年同期暴涨117%。尤其值得一提的是,在欧洲杯开赛的最近一周有138万人上天猫618搜耳塞。

与往届不同的是,由于受疫情防控限制影响,线上收看欧洲杯的人数有望较往年大幅攀升,观看人数或将创下历史新高,据预测,2020欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次。

面对欧洲杯数十亿欧元的大市场和数十亿的球迷观众,除了这些赞助商之外,国内厂商都想方设法从这场经济盛宴分得一杯羹。

今年欧洲杯赛场闪动着众多中国企业身影中,第二次大手笔赞助欧洲杯的家电企业——海信的激光电视广告登上“C位”令人瞩目,让原本大众普及度还有待提高的激光电视光速“出圈”。海信甚至在欧洲杯赛场上打出了一条醒目的围栏广告,“激光电视,世界第一”。

每逢世界杯年或奥运年,全球电视需求往往会有较好表现,根据DisplaySearch数据显示,2010、2014两个世界杯年全球电视出货量分别同比增长15%、11%,增速均明显好于平常年份。

今年,激光电视正借力欧洲杯成为热门赛道。作为本届欧洲杯四大顶级赞助商的海信,仅618当日,海信激光电视线周期内线上全渠道销售量同比增长356%。海信激光电视呈现出爆发式增长。

今年1~5月,海信激光电视国内及海外销量均大幅增长,海外销量更是同比增长10倍。

预计到2025年,公司激光电视出货量从9.75万台增长至126.98万台,增幅达10倍,归母净利润增至4.36亿元。公司2020年净利为11.95亿元。

海信海外收入已占四成多,目前,海信电视全球出货量已排名世界第四。全球化的海信已经是一个世界级企业。

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